Tuotemerkkikuraatio on ala, joka käyttää kulttuurisen ja taiteellisen johtamisen periaatteita tuotemerkin kehittämisessä, joka yrittää ylittää tuotteitaan tai palveluitaan.
Tuotemerkkikuraatio on tapa suunnitella ja työskennellä tuotemerkin kanssa ymmärtämällä, että tämä ei ole vain logo, vaan eräänlainen kulttuuri, johon valmistajat, heidän asiakkaansa ja heitä ympäröivä ympäristö ovat mukana.
Henkilöä, joka vastaa tuotemerkin kehittämisestä, kutsutaan englanninkielisessä versiossa brändikomissaariksi tai brändikuraattoriksi.
Kuinka tuotemerkkikuraatio toimii
Tuotemerkkikuraatio perustuu ajatukseen, että nykyään todellisuudessa myydyt tuotteet eivät ole tuotteita tai palveluita, vaan kuva, yrityskulttuuri, johon sisältyy tarina, joka on houkutteleva ja johdonmukainen asiakkailleen.
Edellä esitetyn perusteella brändikomissaari työskentelee yrityksen kulttuurin parissa ja kehittää seuraavia toimintoja:
- Auttaa omistajia ja / tai johtajia määrittelemään organisaationsa identiteetin.
- Tunnista kuva, jonka organisaatio haluaa heijastaa sekä asiakkailleen että kilpailijoilleen ja muulle yhteiskunnalle.
- Etsi keinoja olla vuorovaikutuksessa asiakkaan kanssa, ymmärrä, miten he näkevät organisaation ja mitä he etsivät siitä.
- Järjestä, hallitse ja välitä viestejä, kuvia tai ideoita, jotka auttavat vahvistamaan organisaation imagoa
- Tekee ehdotuksia ja toteuttaa hankkeita yrityksen brändin ja identiteetin paremman hallinnan varmistamiseksi.
On korostettava, että brändikomissaari ei toimi tietyn tuotteen tai palvelun parissa, vaan organisaation globaalin imagon parissa, joka kattaa sekä sen tuotannon että paikkansa yhteiskunnassa.
Tuotemerkkikuraatio Espanjassa
Espanjalla maana on oma tuotemerkkikuraatio. Sen tehtävänä on parantaa Espanjan imagoa muualla maailmassa sekä edistää, koordinoida ja seurata espanjalaisten (yritysten ja ihmisten) toimintaa ulkomailla talouden, kulttuurin, yhteiskunnan, tieteen ja tekniikan aloilla, jotka vaikuttavat kyseisiin alueisiin. kuva.
Espanjan tuotemerkkikomissaari on valtiosihteeri, vaikka hänellä ei ole palkkaa, mutta hän on toiminnallisesti riippuvainen pääministeristä ulkopolitiikkaneuvoston välityksellä sekä orgaanisesti ulkoasiain- ja yhteistyöministeristä.
Brändikomissaarin tehtäviin kuuluu seuraavat:
- Edistetään toimenpiteitä Espanjan ulkomaisen kuvan parantamiseksi.
- Rakenna ja seuraa objektiivisia indikaattoreita, joiden avulla tiedetään käsitys Espanjan kuvasta ja sen kehityksestä ajan myötä.
- Valmistele ulkomaisten julkishallintojen (ja niiden riippuvuuksien) toimintasuunnitelmat koordinoimalla ja seuraamalla niiden toteutusta.
- Edistää, arvostaa ja tukee (jos se katsotaan aiheelliseksi) kansainvälisiä myynninedistämisaloitteita, joita yksityiset ja julkiset organisaatiot ovat suunnitelleet toteuttavansa, ja edistää julkisen ja yksityisen sektorin yhteisiä yhteistyötoimia tällä alalla.
- Ehdottaa hallitukselle vuosittaisia ulkomaisia toimintasuunnitelmia Spain-merkin mainostamiseksi
- Lähetä säännöllisiä raportteja hallitukselle toteutetuista toimista ja saavutetuista tuloksista
Heinäkuusta 2012 lähtien brändikomissaari Espanjassa on Carlos Espinosa de los Monteros, valmistunut laki- ja liiketaloushallinnosta sekä kauppateknikko ja valtionekonomisti.
